制作游戏从来都不是一件容易的事,但对于手机游戏而言,营销和推广是发行商和开发商应该投入同等时间和精力的领域。
值得庆幸的是,有许多服务提供商纷纷涌现,提供帮助。
话虽如此,但美国公司 PlayHaven 自 2010 年 3 月就已经成立了。它最初是一个 iOS 游戏的在线社区和探索频道,但它刚刚透露了一些更专注的东西——它的实时手机游戏营销平台,现在可用于 iOS。
始终开启
它使用 HTML5 提供实时服务,依靠动态覆盖,开发人员可以实时调整格式和内容,以更改游戏中播放的广告、应用内促销、新闻和公告以及其他货币化选项。
PlayHaven 首席执行官安迪杨 (Andy Yang) 解释道:“目前,开发商尝试使用爆发式营销活动来提高其游戏和应用的知名度,但这不够灵活。”
“每款游戏都因其商业模式和受众而不同。我们提供一个实时营销平台,使开发人员能够重新掌控自己的业务。”
掌控之中
要使用该技术,开发人员需要将开源 SDK 集成到他们的应用程序中,或者可以使用基于 Web 的 API。显然,在这两种情况下,系统只有在连接设备后才能工作。
通过基于网络的仪表板处理发布和分析,可以了解系统的运行情况,如果您想在移动中调整某些事情,也可以通过 iPad 访问该仪表板。
无论如何
该系统改善当前情况的一个例子是设置游戏内季节性主题,例如特殊虚拟货币促销等。
通常情况下,这些更新必须在圣诞节和复活节等重要节日前几周作为应用更新提交到 App Store。此外,它们将保留在游戏中,直到下一次更新。
然而,使用 PlayHaven,一切都可以随时更改。杨说,这提供了至关重要的灵活性,即使是现金流等平凡的业务问题也是如此。
他指出:“如果快到月底或季度末了,公司可以改变其使用的广告类型,比如从交叉推广自己的游戏转变为可以产生收入的广告。”
但这不一定与现金有关。
在谈到其留存潜力时,杨说道:“你还可以自动检测玩家正在使用的游戏版本,并鼓励他们使用虚拟货币进行更新。”
你想要的一切
无论如何,底线是开发者可以根据自己的意愿进行调整和改变,尝试为 Zynga、Storm8 和 Pocket Gems 等大型发行商销售安装,交叉推广自己的游戏目录,或推动特定游戏的参与,或在不同时间进行上述所有操作。
杨致远表示:“我们为开发者提供平台,让他们可以随时随地做自己想做的事情。”
“我们打破了游戏开发商和玩家之间的隔阂,并将继续积极提供新的方式来帮助我们的客户更好地吸引玩家,并从中获利。”
Halfbrick、JoyBits、Coconut Island、DistinctDev 和 Game Circus 等公司已经是其客户。
免费增值公司 Glu Mobile 一直在寻找新的盈利和互动方式,它还签约在其每月 1650 万活跃用户中运行该系统,玩《Gun Bros.》和《Contract Killer》等游戏。
您可以通过 PlayHaven 网站了解有关其平台的更多信息,该公司声称其拥有 3600 万独立用户,每月游戏会话数达 1.8 亿次。